存量竞争时代的品牌营销，每一兆流量都值得拥有“姓名”，流量背后的每一次用户行为都值得被追溯。百度营销全面升级度量方法论「营销科学AIA」，对用户进行更细粒度的分层，在交互过程中对用户意图理解更深，让数据有效性更高、科学度量更精细，正在为各行各业创造更广阔的商业增量空间。

由于高客单价、低频次、长决策周期等属性，汽车行业需要更为深入地用户意图研究，使得「营销科学AIA」在汽车行业的应用更为高效。针对宝马汽车、红旗、一汽大众等不同定位品牌的具体问题，百度营销分别给出了人群资产经营方案，为汽车营销从“流量增长”向“人群经营”的转变提供了新范式。

打造AIA智慧内容营销系统，让宝马新能源更具号召力

汽车品牌中，宝马汽车作为传统燃油车中的百年豪华品牌地位不可撼动，但是宝马新能源由于启动较晚，其用户量和用户感知度偏弱。面对新势力崛起和同级别竞品的双重压力，宝马该如何俘获用户心智，让“宝马新能源”产品线更具号召力呢？

针对这一需求，百度运用强大的人群数据调取系统，洞察到用户对宝马新能源存在大量关注，但因在搜索中需求未被充分满足，因而导致用户严重流失。

百度营销通过「营销科学AIA」数据架构，为宝马智慧内容营销定制了整套数据链路。包含百度生态下的智慧人群洞察、智慧标签重构、智慧链路分发与智慧效果验证4大板块，一方面进行人群分层定制内容生产策略，另一方面持续优化内容和人群触点，分析链路效果，实现人群回搜、注册线索和人群资产流转。

最终，宝马i3人群资产提升139%，用户粘性大幅提升；宝马i3 百度指数环比增长 2.3倍，搜索词从基础信息向竞品及评测价格转化；宝马i3 关键词推广日均线索量提升2.5倍，持续提升后续转化效率。

布局全链营销矩阵，借红旗H6新车上市激发红旗人群资产提升

除了帮助知名品牌的全新产品线打开局面，在新品上市等重要节点，「营销科学AIA」也能找到机会。在前期的数据洞察中，红旗品牌存在用户总量偏低、各层级递进流转率低等问题。恰逢红旗H6新车上市，如何把握这一时机，联合百度生态资源实现用户资产增长成为扭转乾坤的关键。

在此背景下，百度营销携手红旗营销服务商致维科技策划整合营销方案，采用开屏广告、信息流广告、有驾征文、关键词SEM、品牌专区等营销手段，让红旗H6相关信息快速进入用户视野，强化车型认知，全面赋能转化，最后进行核心搜索留存。最终，通过全链布局营销矩阵，全面铺设营销触点，百度营销助力红旗各层级人群资产大幅提升，同时强拉动人群流转及转化。